Wir leben in einer Phase des gesellschaftlichen, politischen, aber auch wirtschaftlichen Umbruchs. Seit etwa 25 Jahren revolutioniert die Digitalisierung traditionelle Marktstrukturen. Die Macht der Endkunden wächst, während der stationäre Einzelhandel immer weiter schrumpft. Zeit, über neue Marketing- und Vertriebsstrategien nachzudenken. Das Jahr 2020 wird für die Weltwirtschaft einen Wendepunkt darstellen. Denn die Corona-Pandemie hat in…
Read MoreDer Weg zur Digitalisierung hat die meisten Kanzleien bereits erreicht und die E-Mail hat das Fax als Kommunikationsmittel zum Mandanten hin ersetzt. Ob Angebote, Mandantenvereinbarungen oder eine simple Datenschutzerklärung werden heute einfach und schnell digital versendet.
Apropos Datenschutzerklärung: Wie war das nochmal mit dem Schutz der Daten?…
Read MoreDirect-to-Consumer-Brands setzen den traditionellen B2C-Markt unter Druck „Der Kunde ist König“. Nie hat der Spruch den Markt treffender umschrieben als heute. Denn die neuen „Direct-to-Consumer“-Marken stehlen althergebrachten B2C-Konzepten zunehmend die Schau – indem sie ganz konsequent die Kommunikation mit dem Kunden und dessen Kaufverhalten in den Mittelpunkt rücken: online, multichannel, zielgruppengenau, personalisiert, schnell und mit…
Read MoreD2C unterscheidet sich vom traditionellen B2C (Business-to-Consumer) dadurch, dass Hersteller im D2C direkt an Verbraucher verkaufen, während B2C in der Regel darauf angewiesen ist, dass ein Einzelhändler als Mittler zwischen Hersteller und Kunden auftritt. Bei Standard-B2C-Modellen verkaufen zwischengeschaltete Einzelhändler in der Regel Produkte mehrerer Hersteller. Die Kunden sind mit mehreren Optionen konfrontiert, so dass ein einzelner…
Read MoreUnschlagbarer Speed to Market Noch nie zuvor war es möglich, Produkte so schnell, ökonomisch und ertragreich an den Kunden zu bringen wie über Direct-to-Consumer-Strategien. Etablierte Social-Media-Plattformen wie Instagram, Twitter, Facebook oder WhatsApp bieten für effizientes, reichweitenstarkes Marketing ein ideales Umfeld, um die unterschiedlichsten Zielgruppen auf das eigene Angebot aufmerksam zu machen. Mit geschickt platziertem Content lässt…
Read MoreDirect-to-Consumer-Marketing (D2C) ist eine Strategie, bei der ein Unternehmen ein Produkt oder eine Dienstleistung direkt an die Verbraucher bewirbt und verkauft und dabei auf jegliche Zwischenhändler verzichtet. Die Zahl der Unternehmen, die unabhängig voneinander ihre eigenen Produkte herstellen, bewerben, verkaufen und versenden, nimmt zu, und die wachsende Popularität dieser Strategie verändert die Unternehmenslandschaft insgesamt radikal.
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